有一个共同的主线连接每一个在线数十亿美元的公司。你可能会认为亚马逊,Facebook和谷歌都在不同的企业,但它们都是由相同的基本技巧,一种商业广告让他们接手的超级大国,商务,基本上整个经济。不夸张地说,这一个技巧已经重塑了世界在过去的20年。但看到,技巧是如何工作的,你要看大局。
所以,这是聚合理论。一个最为明显的例子是超级。超级之前,如果你想叫一辆车,你必须通过一个调度程序。这些调度程序控制市场,因为他们控制了供给,而你无法联系到司机没有经历他们的系统。
超级改变了这一点。现在任何人都可以成为一个司机,限制因素进入超级巨大的客户和车辆请求。
超级认为池让顾客很好的经验,在这种情况下,一个好的应用。现在,你可能会看这个,说乳房是一个中间人,你会是正确的。但是调度员是中间商。所不同的是,超级市场上保持其持有的消费者,而不是通过控制供应商。
锁定供应的司机现在是不可能的。但只要超级有最好的服务,最车辆请求,这使它基本上控制司机和整个市场。如果Lyft想在市场边缘,它通过建立一个更好的服务。关键是有很多的钱在连接司机与乘客。中间人角色可以说是最赚钱的整个链的一部分。以前去谁能控制供应的司机,但现在去谁能总在一个地方所有的客户。因此聚合理论。
分析师本·汤普森提出了这个理论,这是最好的回答我们如何像谷歌这样的公司,亚马逊,Facebook有这么大这么快。
对于今天的企业而言,最难的问题是客户发现。在互联网上有这么多东西,客户需要帮助找到它。如果你能建立一个与最终用户之间的关系,一切照顾自己。
你有大量可用的数据或文章和谷歌在互联网上出现,这是一个方法来找到它。困难的问题是找到的东西。所以谷歌解决了新困难的问题,发生了什么是谷歌可能规模基本上无限,这样他们就可以基本上汇集所有的消费者,聚合起来。
汤普森的想法是,对于任何业务这个链从供应商到消费者,与分销商在中间。20世纪的大部分时间里,我们经销商与供应商集成。福特不仅构建了汽车,特许经营权的经销商卖给你。
但互联网的变化。而不是锁定供应商,经销商目前正在提前锁定消费者。所以,你看到关注聚合服务,如Cars.com或Expedia客户一起把所有的选项在一个地方。你看到它与菜单聚合器,想要外卖订单,单一来源的一种聚合器之间你和你的泰国当地的地方。
你也可能经历了一些与Facebook的版本。即使你不使用该网站,甚至喜欢它,你可能已经通过Facebook邀请人们参加宴会活动,因为它是更容易比舍入每个人的电子邮件。这是每个人都在哪里。如果你一个业务,你可能最终支付Facebook进入新闻提要的人已经跟随你。Facebook已经成功定位之间你和你想说的人只是你生活太大,以避免。
还有谷歌就是聚合整个互联网。有多少次你导航到一个网站,google而不是使用书签或输入网址吗?如果你想知道一个餐厅或一个历史人物出生时,似乎过时了查直接从源。只是谷歌它。
这个公司已经成为了世界上所有的网络访问信息的聚合器。和池的事实变得更大,更强大的谷歌。
随着互联网越来越大,谷歌有更好。它与互联网的规模质量。
聚合理论已成为非常受欢迎的想法在科技界有一个不断增长的争论意味着什么反托拉斯法。聚合理论是关于竞争的故事。在某些方面甚至更有竞争力,因为锁定供应商,而是你争夺消费者。但也有在互联网上所有这些赢家通吃的影响具体结合聚合理论真正可怕的方式。
没有很多理由使用第二种最好的搜索引擎或第二最好的电子商务平台或第二最好的社交网络。所以当一个公司得到了一个领导,他们最终控制所有的用户,这使得它们更强大,难以竞争。
看看互联网让这个东西很奇怪,想象一个零售店。有一个大的沃尔玛和很多小商店旁边。
人去沃尔玛对大多数的事情,但是如果你卖蜡烛,你仍然可以开拓出一个适合蜡烛店。你会做一个更好的利润率比批发卖给沃尔玛,和沃尔玛股票只能这么多。物理零售很难做任何事情,只因为只有那么多空间,可以吸引很多顾客。
但是互联网允许您构建一个无限的沃尔玛,扩展超越时间和空间,无限的物理定律。而不是通过不同的商店的购物,每个人都只是无限的沃尔玛。因为它是无限大的,客户知道他们正在寻找它会有什么。因为它可以包含无限的人,企业知道他们会得到更多的销售在无限沃尔玛然后自己做出的。
现在,考虑无限沃尔玛的老板。普通老板之类的选择库存和选择货架位置给他们神一般的力量。不仅仅是他们控制最大的商店。他们控制访问所有的客户,只要他们认为权力,很难想象任何挑战他们的无限的目标出现。很快,人们推出企业完全成功的墙壁内无限的沃尔玛,基于他们的整个概念的零售老板的神秘的规则。
这基本上是科技的梦想。不只是销售,捕获整个市场,然后使用优势进入越来越多的业务线。聚合理论告诉我们是怎么做的,为什么互联网继续生产这些巨大的不可阻挡的企业。
一旦你聚合所有的客户在一个地方,你可以进入任何市场。亚马逊开始卖书,但现在是卖杂货,狗粮,处方药,安全摄像头,声音帮助,大量的其他事情。
聚合理论的基本逻辑让公司扩大,扩大,直到它几乎包含了一切。互联网并不一定是这样的。我们曾经有过一个更加分散的网络和一些产品,如视频和云托管反对赢家通吃的动态。但是如果你想知道科技公司有这么大,这么咄咄逼人,这是为什么。
大多数创业者和科技投资者不想解决问题或找出更好的方法来做事情。他们只是想利用互联网作为一个地方建立自己的无限的沃尔玛和让自己的老板。
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